Отже, звернемося до діаграми 1. Що ж ми бачимо? Перш за все - “SALOMON” як і раніше упевнено домінує на ринку. Правда, частка його дещо знизилася (460. 000 - 491. 000 - 408. 700)**, але беззастережне лідерство збереглося. На другому місці - все та ж “ALPINA” (220. 000 - 182. 300 - 221. 752), яка рухається із значним відривом від переслідувачів. А ось “FISCHER” (40. 000 - 102.
211 - 167. 920) за ці п’ять років дуже упевнено з числа аутсайдерів вийшов на третю позицію, потіснивши “ALFA”, “ROSSIGNOL”, “ARTEX” (згодом “SPORTFUL”), “JALAS” та інші.
.
** Тут і далі ми посилатимемося на попередні публікації “Л.С.” (10 за 1998 рік і 18 за 2001). Таким чином, в дужках приведені дані по роках: 1997, 2000, 2002 рр..
“ALFA” і “SPORTFUL” - доля мінлива…
А що ж “ALFA” і “SPORTFUL”? Пам’ятаєте, два роки тому ми писали про те, що “ALFA” услід за “SPORTFUL” перейшла з підошви “ROTTEFELLA” на підошву “SALOMON” в спробі завоювати свою частку дуже привабливого американського ринку? Писали два роки тому ми і про те, що спроба “SPORTFUL” збільшити свою частку закінчилася зовсім не так, як чекали цього представники компанії - об’єми продажів на новій підошві у “SPORTFUL” впали майже удвічі.
Що ж тепер? На жаль, “SPORTFUL” продовжує втрачати в порівнянні з тим періодом, коли це взуття (тоді ще під назвою “ARTEX”) випускалося на підошві “ROTTEFELLA” (55. 000 - 26. 500 - 19. 300). “ALFA”. . . теж, на жаль, несе втрати (90. 000 - 95. 000 - 54. 000).
.
В чому причина?
Та що ж це за ринок такий - США - в гонитві за яким вже два світові (причому не далеко найслабкіших!) виробники лижного взуття змінили підошву і, як наслідок, замість того, щоб добитися збільшення продажів, удвічі понизили свою присутність на ринку? Давайте поглянемо спершу на діаграму 2, що розповідає про те, в яких країнах скільки продається лижному взуттю.
Ми бачимо, що частка США дуже велика - 19%, майже стільки ж, скільки на найбільшому світовому ринку лижного взуття - Норвегії (там - 21%). Тут дійсно є за що подолатися. Та все ж, вважаємо, цей ринок не настільки величезний, щоб із-за нього ламати схеми бізнесу, що склалися, сталі.
.
Діаграма 2. Основні ринки по бігових лижах
Давайте подивимося на наступний графік 3, що знайомить нас з тим, в яких країнах яке саме лижне взуття найбільш популярне, і на діаграму 4, що розповідає про те, в яких країнах найбільш популярне взуття на тій або іншій підошві. Ці діаграми особливо цікаві тому, що такого роду статистика взагалі вперше потрапила до наших рук.
Діаграма 3.
Діаграма 4.
0 Відгуків на “Ринок бігового взуття”
Залишити відгук